比年来，中国度电市集履历了复杂的市集变革，在智能化、套系化升级海潮下，面向高净值消耗群体的顶奢家电赛谈也更加受到市集温存。

　　近日，博西家用电器集团旗下顶奢家电品牌GAGGENAU嘉格纳时隔20年，在上海厚爱发布全新旗舰系列新品。动作一家领有342年历史的品牌，嘉格纳聘用在此时推出新品、调治居品策略，其中蕴含着对中国顶奢家电市集发展趋势新的纠合。

　　对此，博西家用电器集团大中华区高等副总裁兼首席销售和营销官胡博瀚，罗致21世纪经济报谈记者采访时示意，嘉格纳自插足中国市集以来，得回了丰硕的发展后果，广受星厨、联想师和高净值东谈主群的爱重。这次新品发布是嘉格纳品牌及居品联想的再进化，品牌将容身这一里程碑抓续深耕中国市集。

　　开设门店、深耕渠谈

　　《21世纪》：在“以旧换新”政策和市集周期的运行下，居品换新成为了中国度电市集主要增长能源。嘉格纳深耕高端家电鸿沟，若何看待新装置的需求与换新需求比例的分散？

　　胡博瀚：家电鸿沟一般有两个主要的居品需求驱能源：一个是新址子、新装修，第二是旧房立异带来的居品换新，这两类都受益于国度的“以旧换新”家电政策补贴。

　　然而对于顶奢家电品牌嘉格纳来说，与“以旧换新”的有关莫得那么精细。因为大精深嘉格纳用户会装修或者立异扫数这个词屋子，请联想师来全体联想房屋，而不单是是量度家电的价钱或者补贴。

　　是以，一方面咱们很欣忭看到中国政府出台“以旧换新”这么一个很好的政策，对于栽培全体家电业的销售收货是很有匡助的；另一方面，对于顶奢家电品牌嘉格纳来说，促进的作用不是那么径直，嘉格纳一经靠居品的自身价值来诱骗狡计受众，餍足用户对全体换新、装修新址子的需求。

　　《21世纪》：比年来，中国房地产市集正处于周期性波动中，嘉格纳品牌在开拓新的销售渠谈和增长引擎方面作念了哪些责任？改日将若何诱骗更多的消耗者？

　　胡博瀚：客不雅而言，刻下房地产市集全体是放缓的，对家电行业也带来了一定影响。对嘉格纳来说，不仅要依靠房地产新住宅拓荒带来的增量业务，也要积极拓展更多的销售渠谈，以杀青郑重发展。

　　领先在零卖渠谈，比年来嘉格纳开设了更多的零卖店或品牌店：2022年，嘉格纳上海旗舰店“嘉邸”厚爱开业，这亦然嘉格纳环球最大的旗舰店；本年3月，嘉格纳在北京国贸新的品牌店“嘉府”开业，这亦然品牌深耕朔方市集的蹙迫布局。改日，咱们也会在其他城市开设更多品牌店。嘉格纳但愿打造更多的消耗触点，匡助品牌触达狡计群体，让消耗者大要有更多契机径直体验居品及品牌。

　　其次，嘉格纳也加强了和橱柜商、联想师等鸿沟的深化和谐。之前提到，嘉格纳的品牌受众非常刺目全体的装修联想立场，通过跟橱柜商、联想师的和谐，大要匡助嘉格纳更加精确地触达狡计东谈主群。极端是对于装修、换新的家电采购需求，我礼服改日几年这些渠谈和谐会成为增长引擎。

　　高净值消耗者温存家居环境全体联想

　　《21世纪》：面前嘉格纳居品对目的高净值消耗群体，他们对于居品的联想以及销售就业偏好出现了哪些变化？消耗者是若何看待当今“居品技巧”和“品牌传承”等特色？

　　胡博瀚：咱们不雅察到两方面的趋势，一方面高净值东谈主群越来越刺目和温存居品本人若何融入全体的家居立场和空间好意思学；另一方面，咱们发现，消耗者但愿厨房不仅是烹调的空间，更是应付、会友的空间，他们但愿在这个空间里与一又友一谈小酌、共享有计划，厨房也越来越成为一个应付的场面。

　　在这么的布景之下，嘉格纳的居品不仅限于提供功能，其实也代表了一种联想立场。因为客户在聘用居品时，不仅挑选居品的材质、功能等基本属性，更代表了自身的个性，追求的联想立场，从而传递出他们是谁、他们是什么样的群体、他们所追求的价值想法等信息。

　　再补充少许，因为此类高净值群体相比期待个性化的商榷式体验，他们在选购居品时往往会进行前期商榷，比如了解居品是否合适全体的家居装修好意思学立场，或者居品最合适甩掉的位置等。

　　从商家的角度，在客户选购居品后，嘉格纳还会提供奢华等第别的“管家式的就业”，包括家庭的软装、居品烹调使用素质、生计体验类活动等等一系列个性化就业。

　　《21世纪》：本次是嘉格纳20年来初次文书推出全新系列居品，品牌是若何凭据刻下的市集细目自身计谋定位和各别化上风的？

　　胡博瀚：对于家电行业而言，20年很漫长，极端是在中国市集，中国度电鸿沟的友商们推新的速率非常快。但需要强调的是，嘉格纳的定位是环球顶奢家电品牌，品牌的狡计不是和竞争敌手进行横向相比，因为居品所处的细分市集是皆备不同的。

　　施行讲明注解，莫得过剩线条联想的极简主义立场曲直常经典、永不外时的。是以嘉格纳全新旗舰系列的居品也复旧了包豪斯的联想立场，遵照线、框、圆、几多么方面的好意思学联想立场。

　　需要强调的是，这种立场旨在遵照建筑好意思学，大要与全体的家居联想谄媚与契合，与周围的家居环境变成交融的全体，这亦然消耗者选购嘉格纳且很少主动更换的蹙迫原因。

　　《21世纪》：从全体趋势上来看，智能化转型是家电行业升级的蹙迫维抓，嘉格纳若何看待智能化在顶奢赛谈的影响？

　　胡博瀚：嘉格纳的明星居品包括厨电、蒸箱、烤箱等，这些居品里都左右了智能化技巧。

　　本次发布的新品也罕见字化、智能化的左右体育游戏app平台，匡助用户提供烹调、烘焙指引，聘用合适的模式，以达到最好烹调效果等。