卖的不是裙子是自信？开云官网切尔西赞助商

咱们都把老钱风看扁了。

这几年来，老钱风越来越红，唤起的思象却越来越单一：神采走动来 回即是黑白灰蓝米，瞎想前前后后即是个基本款，以极简为纲目，以低调为中枢，发展到巅峰修都成五位数的保洁服。

但最近我发现，高净值东谈主群的回味并非如斯扁平——除了从保洁东谈主员那边偷灵感，即是找中介东谈主员要同款。一片寡淡禁欲系之中，一个专卖秀好意思印花裙的品牌奏效混入，踏进女总裁们的职场战袍。

秀好意思、印花、裙，放进"职场精英穿搭"的刻板印象里，5 个字踩了 3 个雷，何如就成了非典型老钱风？

01 当上总裁，才懂这"村炮印花裙"的含金量

好意思国品牌 Diane von Furstenberg（以下简称" DVF "），你可能不知谈这个品牌，但你不祥率仍是见过她家衣服。

正热播的《蛮好的东谈主生》，香港视后胡杏儿演一个女总裁，令万千网友遁入的除了她二甲级别的普通话水平，即是剧中不离身的 DVF 印花套装，不雅众一边恨这个邪派神思穷苦，一边被种草："她把花裙子穿得好高等。"

再往前，《玫瑰的故事》里"建设家学渊源、初入职场就备受重用"的大女主、"独处线路又风情万种"的公司总司理，都常衣服 DVF 大花裙子在办公室穿行。

凡是要塑造事迹有成还好意思商卓绝的精英高管形象，就给安排 DVF，有时亦然因为现实中的老钱们仍是给打了样儿。

要论 DVF 的战绩，那即是一场泰西政要绅士大点兵。英国的凯特王妃、好意思国的前第一夫东谈主米歇尔 · 奥巴马，都闲居衣服 DVF 出席公事举止；此外像比利时王后玛蒂尔德和她的长女伊丽莎白公主、丹麦公主玛丽、瑞典公主索菲亚 …… 也都是诚笃用户，你都怀疑她们是不是有啥皇族共享拼单群。

凯特衣服蓝色水墨印花裙亮相 8 分钟后，同款就售罄了

王妃公主、亦菲朱珠们把印花裙穿成"大女主上班谈正事儿专用"，一些渴慕"修都成东谈主类高质料女性"的东谈主致使把 DVF 这个品牌当成了某种委托。

2023 年，多家媒体对一个名为"学霸猫 · 霍格沃茨凡学贵妇分校"的付费社群进行了报谈。以"灵 修""计帐"等办法为幌子，该社群眩惑了多半渴慕得到身心灵疗愈的学员，其中七成为女性，年龄在二十多到三十多之间，有不少都接管过高等认知、从事（过）高薪使命。

可现实上，社群崇拜东谈主"学霸猫"所作念的是诱惑学员高额滥用、假贷致使欠债，从而敛财。而 DVF 即是学霸猫钦定的"征服"，购买 DVF 裙子是社群纵容荧惑的高额滥用步履之一。极昼使命室采访的一位学员特等提到，DVF 是她"为我方的开销崇拜、独处滥用的象征"。

越说越玄乎，关系词你很出丑昭着，这裙子何如就成了代表自强学派高净值东谈主群的一个美丽？

惹眼，是 DVF 犯的第一条职场大忌。

张扬的斑纹遍布整条连衣裙，有花有叶有动物纹，有些看起来像色盲色弱检测图，哪怕印的是最朴实的波点，也要在波点大小上作念出区别；

神采之鲜亮更是足以对一世唯爱黑白灰的韩国东谈主组成遵循性测试，和老钱风分列色系的两个顶点。

要把这样惹眼的衣服穿进职场，需要一种率领念错字我就地编削的孤勇。

而对好多东谈主来说，问题滥觞在于"不好意思瞻念"。

在酬酢平台上有一种权贵的DVF 二象性：赏玩不来的东谈主何如看何如像奶奶家床单，爱的东谈主一买即是十几年，衣橱里挂着几十件。

前者对印花裙的评价与"年龄感"和"村炮"紧紧绑定，"穿上即是超等加辈"，后者摇摇头，告诉你"上身戒指绝好意思"、"以为不好意思瞻念是还没血脉醒觉"。

高情商：我撑不起来；低情商：像阿嬷手作

好不好意思瞻念还能说见仁见智，但显身段，是 DVF 犯的第二个大忌。

裹身裙是 DVF 的牌号样貌，裙如其名，即是一片布裹住躯壳，莫得拉链莫得纽扣也莫得暗扣，靠腰带系住。这种瞎想的一大公正是贴称身段弧线且修饰身段弧线，你是啥腰臀比，这裙子即是啥腰臀比，瑰丽版型还好遮肉。

但放在任场里，显身段常常不被视为一个公正。

总计教你"怎样穿出职场精英感"的小撇步，珍视的大多是直上直落的西装、挺括垂坠的衬衫，对于修身裙装则避之唯恐不足。再加上领口低、裙摆开衩等 DVF 家常见的瞎想，"这能穿去上班吗"也成为对 DVF 常见的质疑。

直到翻出价签，才以为这裙子跟总裁有了点关系—— DVF 的连衣裙不祥在 2000-8000 元，放在订价历久是个谜的阛阓二楼女装里，依然是个配得感特别强的价位，没点购买力怕进店只可泄漏麻烦不失仪貌的含笑。

面料是影响价钱的一个要素。天猫店里最贵的是标注了" 100% 真丝"的桑蚕丝裙子，羊绒、羊毛亦然经典的 "老钱风纯自然" 面料了；在"弹力网纱"和"质感绉纱"分区则更有可能找到性价比高些的遴荐，这俩材质分离是锦纶和粘纤，一个是合成纤维，一个是东谈主造纤维。

虽说看不懂的订价数以万计，你也明晰标价说穿了仅仅一场心境博弈的游戏，但游戏得有规则。挥霍在漫天要价之前，若干得摆出点辨识度极高的工艺瞎想，或者感染力极强的故理由念，再要么把面料卷到"蒙古山羊幼崽羊腹和羊喉的绒，一世只可薅一次"。

是以 DVF 一条涉嫌"老土"的印花裙，为什么卖到 8000 还能让总裁们买单？

一个很要害的原因是，比拟普通打工东谈主穿个瑜伽裤都没准儿要被钉在玷辱柱上，总裁在任场上莫得什么要"忌"的。

C 女士是一家科技公司的长入首创东谈主，她 6 年前"入坑" DVF，到当今仍是购买上百件。在一遇 DVF 深似海之前，C 女士就知谈印花裙很符合我方。"我本人个性即是比较张扬的，DVF 的作风、调性，跟我这个东谈主很搭。"

她告诉我，和尝试过的其他印花裙比拟，DVF 的版型和尺码对她这个高个子很友好，质料和面料也算优质，至少阻截易勾丝，洗了不会染色。另外，贵出一截的价钱自然变成沿途门槛，穿 DVF 撞花色的几率会更低。

至于这种符合我方的张扬作风是否符合上班，对 C 女士来说不是一个问题。

"我昨天穿了一条绿色长裙去上班，下了班又去开家长会，可能其他家长看着会以为，‘这个东谈主何如穿这样花？’然则我以为没什么，我还以为为什么你们穿得那么素呢，对吧。"

在她的不雅察里，DVF 的诚笃滥用者大约分三类：一类是女企业主，"都不是女高管，是女企业主"，一类是大学淳厚，一类是生活优渥有钱有闲的富妻子，她们的一个共同点是不抵制他东谈主评价。

"淌若你很抵制你的雇主何如看、你的共事何如看、你的老公何如看，那你可能就不是 DVF 的谋划客户。"

对于她们而言，通过作风私有的品牌贯彻我方的作风，比不惹眼、不出错伏击得多。

底本这才是 DVF 的老钱风实质。富豪不错非要穿没 logo 没瞎想的衣服，归正无需再借 logo 阐发我方的财力；总裁不错天天穿明艳印花裙去上班，归正无需再借质朴或硬挺的衣服暗意我方的才调。

02 比利时版"庆奶"，初代 KOL 捧红女总裁战袍

自然跟市面上正流行的通勤装大不交流，但 DVF 从创立之初，面向的即是职场女性。

一切得从 DVF 传闻般的首创东谈主，也即是 Diane von Furstenberg（以下简称"戴姐"）本东谈主，提及。

戴姐瞎想生活的开首就很不一般。比利时东谈主戴姐 1969 年嫁给德国王子成为王室公主，婚后不久两东谈主搬到纽约，戴姐很快成为酬酢界名东谈主，又很快参透了虚耗背后的穷苦。她决心开辟我方的事迹，入行作念了时装瞎想师。

1974 年，自然和王子的关系仍是放置，但戴姐的事迹升空了——她瞎想出了裹身裙。这种轻捷飘、软乎乎的裙子在其时是一种翻新，得到好意思国版《Vogue》时任主编的赏玩和纵容推介，挂进著明百货阛阓售卖，走上纽约时装周 T 台。

适宜着审好意思风向的变化，裹身裙一炮而红。1970 年代，好意思国女性解放伙同热热闹闹，女性启动更多插足职场，对服装既条款安稳实用，也强调个性抒发。西服套装、失业伙同都很流行，裹身裙相同属于兼具安稳和好意思不雅的时兴遴荐。

安稳体当今面料上，戴姐采纳一种叫 silk jersey 的桑蚕丝面料，有弹性还抗皱，衣服举止自如，还便捷收拾；好意思不雅自然就看瞎想了，剪裁修身，长度及膝，图案丰富，"性感但不偏激"，搁当今属于"可甜可御"。

"裹身裙极猛过程地勾画出女性的躯壳弧线。"戴姐曾说，"你能穿它去上班，也能穿它去舞厅。"惟有解开两粒纽扣，就能完成从开会到蹦迪的转化。

这种实用性如今依然有所体现。在北京一家外企作念 CEO 的 M 女士从不祥 10 年前启动买 DVF，到当今买了二、三十件。她告诉我，DVF 对商务女性来说一个很现实的公正瑕瑜常符合出差。

裙装飘扬，尤其裹身裙连纽扣拉链都莫得，不错纵容团成肆意局势，放箱子里极少不占场地；此时锦纶和粘纤的公正也显现出来了，前者很耐洗，后者很抗皱，拎出来抖搂抖搂就平展如新；有些裙子如故双面印花瞎想，正着穿反着穿都行，一条能当两条穿。

图源：小红书 @Vivian

只不外跟当今比拟，以前清新出炉的裹身裙还有一个公正即是低廉。滥觞只卖 89 好意思元的裹身裙很快成了"爆款神裙"，巅峰手艺平均每周能卖掉 25000 条，1976 年已售百万条，1979 年公司年销售额为 1.5 亿好意思元，含金量今是昨非。

裙子卖得好，戴姐从王室公主变身功成名就企业家。好意思国《新闻周刊》杂志 1976 年平直称她是"自可可 · 香奈儿以来最有市场价值的女性"。那一年她还机不可失出了本书，标题相配直白，《善良之书：怎样成为一个更有眩惑力、自信和理性的女东谈主》，妥妥的初代女性成长赛谈大 V。

但市场是会变的。

岑岭之后即是下坡，爆款老是难逃过气。1978 年，DVF 清仓甩卖一番，公司倒闭，戴姐插足冬眠期。

说是冬眠，其实换了个场地连续搞事迹。1985 年，戴姐搬到巴黎，创立了法语出书社 Salvy，还推出过彩妆系列和家居用品。

1992 年，戴姐又追思了。刚出谈靠的是顶尖杂志助力，此次她相中了电视。前卫圈复出之战，戴姐跟电视购物公司 QVC 合营，新瞎想的平价时装系列 Silk Assets 两个小时卖出 120 万好意思元。

1997 年，从电视购物大胜中得到了信心的戴姐，重建同名品牌，并再行推出裹身裙，这一年她 51 岁。

这时的她也昭着，一招鲜吃遍天的思法虽好但难以竣事，启动雇佣新瞎想师加入品牌，丰富居品线。

大起大落，卷土重来，戴姐充满戏剧性的故事，和她那被大都会艺术博物馆服装学院储藏的作品，变成互文。2023 年接管采访时，这个高能量老太绝不怯样式把裹身裙称为职场女性的制服，表示这裙子与其说是创造前卫时刻，不如说是让女性感到善良："我卖的是自信。"

DVF 这个品牌成为一种象征"掌持东谈主生主控权"的生活阵势图腾，戴姐本东谈主则是现成的典范模板。从前见印花裙是印花裙，其后见印花裙还见独处自信和弘远。

好意思国有名主办东谈主奥普拉 · 温弗瑞曾显现我方如故年青记者时，就曾为 DVF 裹身裙攒钱，"领有一件是一种身份的象征"。

关系词，"乘风破浪的姐姐"故事之下，DVF 的功绩却并不全然乘风破浪。2015 年，DVF 的年营收达到 5 亿好意思元，那之后 DVF 堕入比年亏空。

一方面是因为潮水风向再度发生改变。也曾女性通过突显身段弧线展示个东谈主目田，当今淡化女性特征才是主流，要突显的不是弧线而是干练冒失、飒爽凌厉。

形象在老化，客群在收窄，但谋划战略却在分歧时宜地高唱猛进。2013 年至 2015 年，DVF 的直营店数目险些翻了一番——戴姐说谋划是谢寰宇列国都门的中枢商圈开旗舰店——以至于品牌背上特别野蛮的租约。

瞎想也出了问题，瞎想师 10 年里换了 5 个，自成一片的作风启动出现裂痕。

2020 年新冠疫情爆发，压垮骆驼的终末一根稻草来了。DVF 在那年罢免其 400 东谈主团队中的大多数职员，关闭纽约门店除外的总计实体店，致使关闭伦敦分公司，当地子公司 DVF Studio UK 插足歇业搞定要害。

从报章杂志到电视购物，一直很会找营销渠谈的 DVF，终于加码互联网，初次推出了线上租借业务。

在国内，C 女士彰着察觉，品牌找网红博主带货的频率训诲了不少，"年青的，高高瘦瘦的，让她们穿上拍视频包括直播。"各地门店的伴计也启动刷屏式在酬酢平台发布穿搭图。

此外，品牌推出了更多两、三千元傍边"性价比更高"的款，同期印花有更低调内敛的趋势，致使莫得印花的纯色小黑裙，据她不雅察，不同材质出了几十个款。

她认为这是 DVF 在中国试图跟上年青东谈主滥用趋势的阵势。

C 女士并不很赏玩这些作念法，除了本人心爱的即是张扬目田的作风，她也以为纯带货无故事的互联网内容，在毁伤品牌的"巧妙感和野蛮感"。

M 女士则"填塞聚会" DVF 的这些作念法。她以为 DVF 的裙子"既不赶潮水，也不会过期"，穿上总能心情愉悦，即是卖得太贵了，"我年薪百万我都以为贵"。如今滥用关怀广漠下落，不训诲训诲性价比，不往有流量的场地去，只怕难以为继。

代购、奥莱、特卖等阐扬的廉价渠谈，也在影响滥用者的价钱预期

2024 年，Disney+ 发布对于戴姐的长篇列传记载片，标题称她为"掌权的女东谈主"；记载片上映后两个月，78 岁仍奋战在一线的戴姐整理了一波品牌经销业务，包括断绝与其时的中国授权商的现行许可条约，并表示有一支全新的搞定层团队也将统筹发展公共品牌业务。

是以 DVF 将来还会何如发展还不好说，对戴姐来说，80 岁不祥恰是拼搏的年齿。良友经见证过前卫几度循环的印花裹身裙，也没准儿又将插足爆发期。

归梗直今卖得最佳的商品是心情价值，溢价多高都仗义执言的是身份象征。DVF "显老、太花哨、显身段"的含金量没准儿明天还会飞腾。

毕竟职场女性越来越昭着，有权益的东谈主自然不错界说穿什么才正确。

必须淡化女性特点，穿得像男高管一样"注重低调"，不再是职场女性对我方的全部期待，专科的同期能抒发我方的审好意思回味，正在成为职场女性更防卫的遴荐。

就像是千禧年前后港剧好意思剧中那些滥觞给咱们烙下" office lady "踪影的白领们，不错性感也不错功成名就。

图源：小红书 @白天梦夏、@OK COMPUTER

当你穿上最热点的老钱风单品发现不仅没成"职场精英"，反而更看着像命苦牛马，有时看到印花裙也会思，纵使青脸獠牙，至少显得不那么好欺侮呢？

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